金秋時節,江蘇大地碩果纍纍,風景如畫,海內外游客紛至沓來,流連忘返。江蘇旅游業也是好戲連臺,接連兩個“大動作”引人註目:
  10月16日—18日,由高紅波、葉辛等11位全國著名作家,和葉兆言等7位江蘇作家組成的作家採風團,深入江蘇18個名街鎮,參加“名家·名作·名街鎮”全國著名作家暢游江蘇系列採風。
  11月11日—14日,王文瀾、朱憲民、王苗、劉雷、謝海龍、馬志信等來自美國、加拿大、中國等10餘個國家和地區的40名海內外著名華人攝影家,分赴江蘇各地參加海內外著名華人攝影家“暢游江蘇”系列採風秋季創作活動。其後活動還將按照四季形式陸續舉行,全部結束後將製作《暢游江蘇》畫冊。
  江蘇省旅游局負責人表示,舉辦這兩次活動,是希望借助作家和攝影家們的美文美圖,向海內外游客展示江蘇豐厚的旅游資源和人文景觀,吸引更多游人來江蘇做客,增強“暢游江蘇”旅游品牌內涵。
  今年以來,江蘇以“質量效益為重,便民惠民為本”為全年旅游工作總思路,大力實施旅游惠民八件實事和旅游業“八項工程”,扎實開展“旅游重大項目推進年”和“旅游業轉型升級創新競賽活動”,推動“暢游江蘇”的品牌優勢向經濟優勢跨越。
  越來越多的市民和來自海內外的游客,正享受著“暢游江蘇”品牌蝶變後帶來的發展紅利。
  繪:把城市當景區來打造,繪製旅游發展新藍圖
  【鏡頭回放】7月30日,江蘇省人民政府正式發佈《關於全面構建“暢游江蘇”體系促進旅游業改革發展的實施意見》。《意見》提出以建設旅游強省為目標,以滿足游客需求為導向,打造“暢游江蘇”品牌,全力推進“順暢、舒暢、歡暢”游江蘇,力爭到2020年,全省旅游業總收入達到14000億元,旅游增加值占全省地區生產總值比重達到6%左右。
  站在旅游業發展新的起點上,《意見》為江蘇旅游業的未來,精心繪製了新藍圖。
  一個工業經濟發達的省份,為何如此重視旅游業乃至要將此打造成戰略性支柱產業?在今年省政府第一次全體會議上,江蘇省省長李學勇一語道破:作為人均GDP水平全國最高的身份,要調整經濟結構實現持續增長,顯然不能再去引進大化工、大鋼鐵項目,讓消費更多拉動增長,旅游業無疑是熱點。
  那麼,這個沒有名川大山的省份,拿什麼吸引游客?用什麼提升滿意度?讓什麼黏住游客的心?
  當前,“旅游即生活,旅游即民生”的理念由上而下高度統一。江蘇省旅游局局長秦景安表示,江蘇旅游的魅力就在於,各地都主動把整個城市當作景區來打造,這在全國旅游市場上獨樹一幟,是最大的賣點。現今一段時間,江蘇旅游業發展將以游客需求為導向,圍繞“暢游江蘇”謀篇佈局,以“質量效益為重,便民惠民為本”,著力提升旅游現代化、國際化、信息化、標準化水平,全速推進“順暢、舒暢、歡暢”游江蘇,讓游客體驗待在這裡的舒適(蘇式)生活。
  2014年是江蘇“旅游重大項目推進年”,破除資源約束瓶頸,加強度假區建設成為重中之重的任務。據悉,江蘇正在強化環太湖、環洪澤湖、沿海、沿高鐵、沿長江、沿運河等區域旅游規劃的基礎上,充分挖掘地方特質,實現度假區間的優勢互補、錯位發展,計划到2015年實現省級旅游度假區總體規劃全覆蓋。
  觀光產品向休閑度假類產品的轉型引領,帶來的是整個產業鏈思維的轉變升級。落地自駕項目率先在徐州、蘇州試點,“高鐵+租車自由行”的旅行方式在江蘇興起;大運河游覽線在揚州開通,當年運河兩岸的繁榮景象重現;南京明城牆也在60年後首次牽手,於今年青奧會前實現25公里貫通,可騎行城牆之上感受歷史滄桑。
  慧:指尖上的智慧,讓“說走就走”成為現實
  【鏡頭回放】進入房間,無需密碼,智能手機就能直接使用WIFI;打開電視,遙控器不僅可選電視、電影節目,還可遠程點餐;酒店周邊有哪些景區,價格多少、路程多遠,用手機聯網客房自帶程序便一清二楚……今年“十一”,正在河北讀音樂系大二的王彤和閨蜜借助於一個個手機APP客戶端,七天時間在江蘇玩得不亦樂乎。
  從方向盤到手機鍵盤,指尖上的智慧讓“說走就走”成為現實。
  省旅游局有關負責人介紹說,今年是“中國智慧旅游年”,在江蘇,通過不斷創新思路、研發產品,不論是能夠迅速找到廁所、加油站的手機APP,還是更為準確計數的電子門禁系統,亦或是旅游公共微信平臺的開放,越來越多的游客感受到了旅行江蘇的愜意與輕鬆。
  據瞭解,2012年,國家旅游局確定了18個城市為首批“全國智慧旅游試點城市”,江蘇7市榜上有名,成為試點城市最多的省份。今年4月,省旅游局出台《關於全省智慧旅游建設的實施意見》,全面加快旅游公眾信息服務、旅游產業運行管理、旅游市場營銷推廣和智慧旅游政策支持“四大體系”建設。“智慧旅游”在江蘇正從一個新概念,轉變成可感可觸的新體驗。
  今年“十一”前,“暢游江蘇——江蘇旅游資訊網”的全新上線,更實現了涉及城市多個部門、多個行業的旅游信息的數據集合,讓旅游變得更加簡單和輕鬆。
  科技的發展和市場需求的激發,還為各類旅游企業提供了豐厚的發展土壤。借助於微博、微信、手機客戶端、在線旅行社等平臺,省內很多旅游產品在天貓商城旗艦店、攜程網、同程網、途牛網等在線平臺上熱銷。今年上半年,無錫靈山景區門票銷售中,電商渠道占12%,每年以24%的增速快速增長。
  惠:公益惠民,讓旅游服務大眾造福民生
  【鏡頭回放】11月9日晚,鎮江白娘子愛情文化園迎來了鎮江高專47名大一貧困新生,他們不僅獲得免票游園、觀賞金山湖萬聖節的機會,而且,每人還領到一張剛發售的鎮江市旅游惠民一卡通。
  開發鄉村旅游,扮靚家鄉鼓了荷包;推動景區免費,帶來人氣聚了財氣;完善公共服務,讓市民游客共享旅游紅利……江蘇大地上,每一張微笑的面孔都在見證:旅游業的發展不僅是經濟指標和數據的變化,更是人們共建、共享的最真實幸福。
  今年年初,《江蘇旅游惠民八件實事》正式發佈,涉及方便旅游咨詢、強化品質保障、提高審批效率、增加就業崗位、提供培訓機會、扶持鄉村旅游、發展智慧旅游、建設誠信旅游等內容。
  游客市民得了實惠,城鄉間也因旅游拉得更近。平時勞作,一旦有游客到來,自己就成了表演者、服務員,這份額外收入讓很多鄉村居民富裕起來。茶園姓茶,而眼下在常州溧陽和無錫宜興,越來越多的茶園變身為一個個泛旅游產業資源聚集地,單在溧陽320平方公里的大旅游框架內,就有50%的農民靠旅游產業致富了。
  據瞭解,江蘇正在實施鄉村旅游發展三年行動計劃,制定並推進旅游扶貧項目,以發展促進農村和欠發達地區經濟增長。還將整合城市公園、特色街區、休閑購物以及文化、體育等公共設施,打造城市旅游綜合體和“宜居、宜游”目的地,讓旅游真正服務於大眾,造福於民生。
  匯:彙集八方客,讓游客“來了還想來”
  【鏡頭回放】10月22日,2014年江蘇旅游推介會在香港舉行。“暢游江蘇 感受美好”再次成為港島的熱門話題。推介會上,江蘇省旅游局局長秦景安重點捧出了“揚子江名城之旅”、“大運河文化之旅”、“沿海生態之旅”三條整合了全省優勢旅游資源的主題旅行產品。據悉,2013年,江蘇接待香港游客12.9萬人次。
  “很少看到一個省份濃縮如此多的美景和歷史。”境內外游客對江蘇旅游資源的評價一直很高。但可惜的是,江蘇很多城市只是充當了旅游中轉站的角色。省政府的《意見》確立了2020年游客人均逗留1.6天,人均消費1600元的目標,這意味著:江蘇,需要給游客更多留下來的“理由”。
  秦景安坦言,如今,傳統“下車拍照,上車睡覺”的旅游方式正在消退,取而代之的是外來游客與當地生活的高度融合,觀光資源已逐漸讓位於城市的文化、形象及由此而形成的綜合魅力。我們要做的,就是充分地發掘、保護和強化這種吸引力,真正讓游客們留下來、住下來,在休閑的氛圍中,充分感受江蘇之美。
  對症下藥,江蘇正在著力打造“暢游江蘇 心醉夜色”的旅游品牌,各地也在積極探索新型游覽模式,讓這個自然人文得天獨厚的省份有了越來越多值得玩味的地方。
  過去到鎮江“白天看廟、晚上睡覺”的狀況正被豐富的夜游產品改變。舉目遠眺,金山寺光芒四射,北固樓被彩燈扮靚,焦山在燈光的映襯下更加秀美幽深。今年4月底,大型實景演出水景秀《白蛇傳》在金山湖畔公演,這一利用現代高科技打造的一場視聽盛宴,讓北京的旅行社隨後表示,在演出期間,可每日輸送600名游客到鎮旅游。
  “有味道的好地方,下次再來”“松鼠桂魚一定要吃喔!”蘇州平江府路一家青年旅館的留言冊上,厚厚地,全是溢美之詞。英語、法語、日語、韓語……游走過這座城市的人,都留下了自己的痕跡。這些歡暢體驗產生的一個個故事,就像是一塊塊磁石,吸聚八方賓客,讓他們樂不思歸。
  雷琛燁 呂中 陳曉春  (原標題:“暢游江蘇”品牌破繭成蝶笑迎天下客)
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長野

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